隨著二次元文化的主流化和年輕一代群體成為市場消費主力，潮玩、手辦模型等玩具市場規(guī)模逐漸擴大，數(shù)據(jù)顯示，目前全球潮流玩具市場規(guī)模已經(jīng)超過了千億美元，由于具備獨特的發(fā)行規(guī)則，而且凝聚了藝術(shù)家的設(shè)計靈感，短短幾年就出現(xiàn)大幅度的增值，這一切都深深吸引著“大小孩”玩家。如今，潮流玩具已不再是閉塞的小眾產(chǎn)品，也不只是少部分人的愛好，這些產(chǎn)品已經(jīng)在全球市場顯露出它的巨大消費動能。
“宅男一面墻，北京一套房”，玩具經(jīng)濟迎來爆發(fā)期
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國玩具市場零售額將有望達到123.85億美元。對于玩具愛好者來說，一款玩具并不僅僅具有把玩性，更是滿足了他們對于藝術(shù)和文化層級的需求，此外，因為玩具特殊的生產(chǎn)方式，常常會發(fā)生供不應(yīng)求的狀況，具有極高的收藏價值。比如由香港潮流玩具師Kenny Wong設(shè)計的Molly，曾經(jīng)在國際潮流玩具展的競拍舞臺上拍出了16萬的高價。
珍藏版Molly
Molly盲盒主題——校園系列
IP衍生品崛起，市場潛力巨大
如今的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)，IP當?shù)溃S著國民消費習慣的升級和文化政策推動，國內(nèi)IP衍生品市場迅速崛起。而當玩具與IP相結(jié)合，玩具的附加價值明顯提升，越來越多的玩家愿意為IP衍生品而買單。以國內(nèi)手辦廠商Hobbymax為例，自2015年成立以來，通過與國內(nèi)外頭部IP的合作，儼然已經(jīng)躋身國內(nèi)手辦行業(yè)頂端。
目前Hobbymax合作過的IP就有B站2233娘、《全職高手》、《少女前線》、知乎劉看山、《王者榮耀》、《魔卡少女櫻》、《狐妖小紅娘》等，推出的每一款手辦產(chǎn)品，都有著良好的市場反饋，銷量可觀。另一方面，IP衍生品的推出無疑能夠為IP帶來新的經(jīng)濟增長點，實現(xiàn)了IP價值的深度開發(fā)。
騰訊聯(lián)合Hobbymax推出《王者榮耀》手辦
提到IP衍生品，不得不提的還有艾漫，多年來致力于正版動漫衍生品的開發(fā)和銷售，旗下?lián)碛兄姸嗟恼鍵P資源。目前，艾漫旗下?lián)碛腥儆鄠€動漫IP資源，如《全職高手》、《偶像夢幻祭》、《碧藍航線》、《冰上的尤里》等等；還和日本 GOODSMILE COMPANY、臺灣木棉花、閱文集團、有妖氣、美國TURNER等眾多知名品牌達成合作，商品品類從日用百貨、文具、服飾、拉桿箱等軟周邊，擴展到手辦、玩具、IP道具等硬周邊。
順應(yīng)潮流，ChinaJoy增設(shè)潮玩主題展區(qū)
作為全球數(shù)字娛樂領(lǐng)域最具知名度與影響力的的年度盛會，ChinaJoy自2013年起，于同期同地設(shè)立中國國際動漫及衍生品授權(quán)展覽會（CAWAE）。2018CAWAE展會，各類玩具、手辦、模型等銷售額超過600萬人民幣。CAWAE舉辦至今，動畫公司、漫畫公司、影視公司、動漫個人創(chuàng)作者、衍生品公司、出版商、發(fā)行商、渠道商、玩具公司、產(chǎn)品代理、投資機構(gòu)等企業(yè)都能在此找到目標受眾與展示平臺，參展展品也將不再局限于漫畫、動畫制作、動漫衍生品/周邊、玩具、手辦模型等類別，2019年CAWAE展會無疑將會碰撞出更多元化的合作模式與機遇，為廣大玩家?guī)砀嗑省?/p>
2018CAWAE展會現(xiàn)場盛況
順應(yīng)時勢，在2019年第十七屆ChinaJoy展會現(xiàn)場，將會全新增設(shè)潮玩主題展區(qū)，將更多優(yōu)質(zhì)、正版的潮玩品牌及周邊衍生品，帶給廣大現(xiàn)場觀眾。雖然潮玩文化自從誕生到現(xiàn)在只有短短20年不到，卻已經(jīng)在國內(nèi)獲得迅速發(fā)展，并逐漸滲透到日常生活的方方面面。在這個快速發(fā)展的時代，潮玩以其獨特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，在潮流時尚的大潮中傳遞著與眾不同的信念。潮玩不僅僅滿足了把玩的娛樂需求，更是體現(xiàn)了當下潮流文化的先鋒性。因此潮玩的受眾突破了普通玩具受眾為幼齡兒童的局限，更多潮流玩具的玩家年齡層在18-30歲之間。潮玩行業(yè)是一個主要面向年輕群體的超級大市場，年輕人的消費維度很廣，這需要有人不斷地去開發(fā)這個市場。可以預(yù)見的是，玩具所受的關(guān)注度將越來越深。
發(fā)力線上，ChinaJoy全新推出CJOY動漫旗艦店
而在線上，ChinaJoy也在近期全新推出了官方天貓旗艦店CJOY，主打潮玩和硬核衍生品市場。目前已與52TOYS、ACTOYS、HOBBYMAX、非人哉、華裳九州、夢之城、BiliBili、WAZZUPbaby、空想造物達成合作，致力于為廣大玩家推出具有特色的潮玩產(chǎn)品。
2019ChinaJoy招商火熱，報名從速！
目前，2019年第十七屆ChinaJoy展會招商工作如火如荼，海內(nèi)外各大業(yè)界知名企業(yè)報名踴躍，紛紛搶占有利展位！ChinaJoy主辦方也將繼續(xù)與各位一同見證中國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展！在此，我們誠邀海內(nèi)外業(yè)界企業(yè)共赴盛會、共享盛世！
