在剛剛過去的2018年里，我國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)突破了5000億元，無論從哪個角度看，都已經(jīng)是一個不可忽視的龐然大物。當然，行業(yè)的繁榮從來不是一蹴而就。在十六年前，我國的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)還僅是一個產(chǎn)值不過百億的雛形。它的興起，或許要追溯至2004年。
這一年，我國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)積累到了一定的商業(yè)規(guī)模，在大環(huán)境的需求下，ChinaJoy應運而生，在北京舉辦的第一屆就大獲成功，慕名而來的玩家在展會門外排起了長龍。同年，ChinaJoy又在上海舉辦了第二屆，標志著我國數(shù)娛產(chǎn)業(yè)進入高速發(fā)展的黃金時期。
ChinaJoy上海場館
從ChinaJoy歷年的數(shù)據(jù)里，我們能看到我國數(shù)字娛樂行業(yè)這十幾年來的蓬勃發(fā)展，不斷增長的用戶數(shù)、不斷涌入的廠商、不斷增加的展會數(shù)量，讓這一產(chǎn)業(yè)從百億規(guī)模高速增長至如今的數(shù)千億規(guī)模。但行業(yè)的發(fā)展也從不是毫無波瀾。2018年，盡管產(chǎn)業(yè)總值還在增加，但同比增長率跌到了5.3%。我們可以把這種增長乏力理解為當下數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)遇到的瓶頸，在商業(yè)化模式已經(jīng)無比成熟的當下，再強的運營手段也很難挖出更大的市場潛力。
當下，以數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)如今在國內(nèi)的地位，從業(yè)者越來越要重視其所背負的文化使命。能明顯感覺到，數(shù)字娛樂行業(yè)，風向變了——如今我們再談及這一產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)很難繞開文創(chuàng)二字。
新文創(chuàng)已成大勢
文創(chuàng)是以文化、創(chuàng)意理念為核心，在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)。自古以來，優(yōu)秀的文化作品都有著極為深遠的影響力——我國的諸多經(jīng)典名著，大都有著世界級的傳播度和難以估量的價值。作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的最新形態(tài)，數(shù)字娛樂行業(yè)不僅能利用科技進步的成果，同時擁有便捷快速的數(shù)字傳播方式，有著巨大發(fā)展?jié)摿ΑＴ谖幕瘋鞑サ男噬希瑪?shù)字娛樂有著其他藝術形態(tài)所不具備的獨特優(yōu)勢。以游戲為例，《戰(zhàn)神》系列就將原本發(fā)源于歐洲一角的北歐神話帶到了全世界玩家眼前；《精靈寶可夢》《超級馬里奧》則通過深挖創(chuàng)意與內(nèi)容，將這兩個IP打造成了全球皆知的文化符號。有著五千年文化底蘊的中國，無論是與傳統(tǒng)文化相結合，還是在已有文化基礎上進行創(chuàng)新，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)都大有可為。事實上，反應最快的那一批企業(yè)早已有了動作。在去年的TGC上，騰訊就已經(jīng)推出了《子曰詩云》《榫卯》等充分展現(xiàn)了我國文化精粹的功能游戲。
《榫卯》展示我國精妙建筑工藝
詩詞消消樂《子曰詩云》
同時，騰訊旗下熱門游戲《王者榮耀》也與敦煌文化研究院保持密切合作，去年曾推出了大受歡迎的敦煌飛天系列皮膚。無獨有偶，網(wǎng)易也在去年適時推出了新作《繪真·妙筆千山》，一方面完美還原了中國傳統(tǒng)繪畫瑰寶，另一方面又讓玩家在千古名畫中探險、解密的游戲過程中完成文化傳播。
同樣在2018年，盛趣游戲（原盛大游戲）作為戰(zhàn)略合作方參與了“大運河文化帶文化遺產(chǎn)創(chuàng)新創(chuàng)意設計大賽”，利用其數(shù)字平臺的優(yōu)勢來傳播普及大運河文化遺產(chǎn)。彼時的盛趣游戲還并未改為現(xiàn)在的名字——如今，改名后的盛趣更強調(diào)“趣”字，在其戰(zhàn)略中可以清晰看到，盛趣的未來不是娛樂升級，而是文化進階。
對于企業(yè)在文創(chuàng)上這些的轉(zhuǎn)型動作，用戶比想象中的更買賬。無論是騰訊的一系列文創(chuàng)新作，還是網(wǎng)易的《繪真·妙筆千山》，都無一例外的得到了玩家的一致好評——這很大程度是因為我國的年輕一代對于傳統(tǒng)文化一直就有著極高的熱情，這一點從故宮披露的2018游客數(shù)據(jù)中就能窺見一二。在故宮2018年的全部游客里，80、90后的年輕群體占到了總?cè)藬?shù)的64%，不難發(fā)現(xiàn)，經(jīng)典的文化完全可以無視時間的流逝，永遠保持旺盛的生命力，文創(chuàng)在數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的潛力不言而喻。
玩家好評詩興大發(fā)
然而不得不承認的一點是，盡管各大企業(yè)都已經(jīng)做好了打造精品IP的準備，但市面上的游戲格局目前并沒有變化。我們現(xiàn)在打開各大應用商店，看到的仍是已流行很久的爆款。甚至，未來有什么值得期待的新作都無從得知。行業(yè)風向改變的這一年，也是玩家最饑渴的一年。一方面是由于版號恢復不久，積壓了大量的審批需要處理，新作的面世需要一定的時間；另一方面，整裝待發(fā)的廠商們也需要一個自我展示的舞臺……于是，大家不約而同的選擇了ChinaJoy。
業(yè)界廠商的精品秀場
對于游戲廠商而言，游戲展無疑是對外展示最為重要的一環(huán)。近段時間，就已經(jīng)有廠商開始帶著旗下最新的精品力作開始奔走于各大展會，我們依稀能從這些展會中看到國內(nèi)企業(yè)的新動作，如巨人網(wǎng)絡旗下的孵化器將會有三款全新作品《帕斯卡契約》《籃球計劃》《異托邦》問世。
主機級畫質(zhì)、硬核手游《帕斯卡契約》
濃濃復古電子風格的單機作品《異托邦》
作為世界頂級的數(shù)字娛樂行業(yè)盛會，ChinaJoy堪稱國內(nèi)外游戲從業(yè)者與玩家的節(jié)日。2018年ChinaJoy四天入場人次高達35.45萬，展商總數(shù)近1000家。就規(guī)模與影響力而言，ChinaJoy已經(jīng)與美國E3、德國科隆游戲展不相伯仲。在中國土生土長的ChinaJoy是映射著我國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)變遷的鏡子，同時也是行業(yè)未來發(fā)展的風向標。據(jù)悉，2019年ChinaJoy同樣會有數(shù)以百計的海內(nèi)外知名數(shù)娛企業(yè)出席。從陸陸續(xù)續(xù)的曝光的消息來看，大部分企業(yè)已經(jīng)準備好在這個新文創(chuàng)時代“亮劍”。
譬如，暴雪在去年公布《暗黑破壞神：不朽》，意味著這位只做精品的業(yè)內(nèi)元老正式將一只腳邁入了手游市場。這款暗黑手游作品在去年的暴雪嘉年華上壓軸公布后就沒有更進一步的消息。也許會有無數(shù)粉絲對暴雪嘗試手游感到失望。但暴雪的口碑與《暗黑》系列這一金字招牌結合之下，最終究竟會呈現(xiàn)出怎樣的手游作品？
當然，其他大廠也不甘示弱，西山居兩款《劍俠情緣》IP手游已經(jīng)吊足了玩家胃口，而索尼的中國之星計劃第二期作品，還有更多知名大廠已經(jīng)在新文創(chuàng)的浪潮下都有了新的布局。從目前已經(jīng)曝光的消息來看，這些新的游戲作品要么有著全新世界觀、要么是對經(jīng)典IP的全新演繹，能吊起胃口的精品。
疑似西山居旗下全新科幻機甲大作
今年的ChinaJoy的位置頗為微妙，依然是玩家與從業(yè)者們的盛會，但更像是海內(nèi)外數(shù)字娛樂業(yè)界企業(yè)展現(xiàn)競爭力的精品秀場。對于玩家而言，今年的ChinaJoy也是久旱后的一場甘霖。
在版號恢復后的這一段時間里，每一批過審版號的公布都成了一次大新聞，玩家們?nèi)琊囁瓶试诿麊卫镆粋€個尋找值得期待的作品。廠商也謹慎地拿著手里的底牌，一邊放著煙霧彈，一邊等待著一個窗口去震撼用戶的眼球。這些期待與訴求不斷發(fā)酵，已有一種箭在弦上不得不發(fā)的味道。而在行業(yè)變革這一關鍵節(jié)點的2019ChinaJoy，則成了滿足雙方需求的最佳窗口，成為了大家趨之若鶩的目的地。如今，國內(nèi)外各大知名數(shù)字娛樂企業(yè)紛紛布局傳統(tǒng)文化，打造有文化內(nèi)涵的精品之作；而ChinaJoy將成為今年各大數(shù)字娛樂企業(yè)展現(xiàn)精品的主舞臺。各方期待與訴求不斷發(fā)酵，已經(jīng)吊足了各方胃口。數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)即將發(fā)生怎樣的變化？玩家們又能在多大程度上驚喜“解渴”？這一切，都將在2019ChinaJoy上找到答案。
